TIRTIRは、BTSの都市連動型プロジェクト「BTS THE CITY New York」に公式K-beautyブランドとして参加し、ニューヨークの韓国文化院（KCCNY）に体験スペース「TIRTIR Concert-Proof Bar」を展開しました。
2026年8月1日から3日までの3日間、限定デザインの「Perfect Setting Duo」の販売に加え、サンケア、リップ、未発売クッションを試せるタッチポイントを設け、音楽イベントと商品体験を結び付けました。
8月1日〜3日、KCCNYにConcert-Proof Barを開設
会場となったKCCNYでは、8月1日から3日まで各日11時から19時にConcert-Proof Barを運営しました。名称に掲げた「Concert-Proof」は、ライブや長時間の外出を楽しむ来場者に向け、メイクの準備から仕上げまでを一つの体験として提案するコンセプトです。TIRTIRは会場を単なる物販拠点にせず、実際に製品へ触れながらブランドのベースメイク発想を体感できる場として構成しました。
韓国の化粧品業界紙CMNは、TIRTIRが同プロジェクトの公式K-beautyブランドとして参加したと報道しています。BTSの公演を中心にニューヨーク市内へ広がるTHE CITYの文脈に、韓国発のビューティーブランドが加わることで、音楽ファンと化粧品ユーザーが交差する接点をつくりました。
Makeup FixerとReflect Glow Prep Primerを限定デザインでセット化
イベント限定の「Perfect Setting Duo」は、Makeup FixerとReflect Glow Prep Primerを組み合わせた2品セットです。メイク前の肌を整えるプライマーと、仕上がりを固定するフィクサーを一組にすることで、会場へ向かう前の準備からメイク完成後までを連続した使用シーンとして提示しました。Forbesもこの2品構成を紹介しており、Weverse Shopでの販売価格は37米ドルでした。
パッケージはTHE CITY New Yorkとのコラボレーションを視覚化した限定仕様です。既存の定番商品をイベント固有のデザインと組み合わせることで、実用品としての価値と、現地でしか得られない記念性の両方を持たせました。Forbesによると、オンラインでは7月27日から31日に事前販売を実施し、現地イベントへ先行する購買機会も設けています。
サンケア、リップ、未発売クッションを一堂に体験
Concert-Proof Barでは限定セットに加え、サンケアやリップ製品、当時未発売のクッションファンデーションも紹介しました。完成品を並べるだけでなく、発売前の製品を試せる場を用意した点は、来場者の反応を新商品の認知形成へつなげる取り組みです。TIRTIRの中核であるベースメイクと、外出時に携帯しやすいカテゴリーを同じ空間で見せることで、ブランドの製品群を横断して体験できる導線を整えました。
スタンプラリーと会場受け取りで購買体験まで設計
Weverseの公式案内では、ブース内の各体験を巡るスタンプラリーを実施しました。商品を試す、企画へ参加する、限定セットを手に取るという複数の行動を一つの会場体験へまとめ、滞在そのものに参加性を持たせています。
Weverse Shopでは、Perfect Setting Duoを2セット以上購入した人へ限定ファンを付け、購入上限を1人10セットに設定しました。オンラインでの事前購入とKCCNYでの商品受け取りを組み合わせた運用により、イベント当日の体験と物販を切り離さずに設計しています。
釜山に続くTHE CITY参加、グローバル接点を拡大
CMNによると、TIRTIRは釜山でのTHE CITY関連企画に続き、ニューヨークでもブランド体験を展開しました。異なる都市で同じプロジェクトへ継続参加することで、K-beautyブランドとしての認知を単発のコラボレーションにとどめず、現地消費者との接点へ広げています。同社は今後もグローバルプロジェクトを通じ、地域ごとのファンにブランド体験を届ける方針を示しました。